Créez votre Podcast !
Lorsque l’on parle de vulgarisation et de communication, on ne pense pas toujours aux podcasts. Pourtant, ce média est de plus en plus plébiscité ! Et l’on comprend aisément pourquoi : un podcast s’écoute facilement et partout, et permet de créer un lien spécial avec les auditeurs. Aujourd’hui, le matériel et les outils sont à la portée de tous, et lancer un podcast n’a jamais été aussi facile. Bien sûr, il faut un minimum de savoir-faire : nous proposons justement de vous accompagner, de la conception jusqu’à l’enregistrement des émissions ! Pour en savoir plus, contactez-nous 🙂 Ci-dessous, Alan vous livre quelques conseils pour un podcast réussi !
Crédits : Puyo
Authenticité et intimité
Chaque média (et chaque médiateur·trice !) a ses propres codes, qui donnent des repères rassurants, mais qui mettent fatalement de la distance entre l’émetteur et le récepteur : il y a « nous », les pros, qui délivrons le message en respectant ces codes, et « vous » le public qui n’avez pour seul choix d’accepter ces codes.
Sur les médias visuels (TV, Youtube), on a l’impression d’assister à une représentation. Et c’est très difficile pour les spectateurs de se sentir proche de l’hôte. C’est un peu moins vrai à la radio : aucune image n’y est imposée, l’imagination peut construire des ponts ; on apprend à reconnaître les voix, on s’y attache. Mais la radio elle aussi a ses codes, son ton particulier, ses rituels étranges… Les animateurs qui se tutoient hors-antenne se vouvoient dès que le signal « ON AIR » s’allume, créant une fois encore une distance qui interdit une authentique connexion émotionnelle.
Un podcast n’est tenu de respecter aucun de ces codes. Il faut bien sûr un minimum de professionnalisme : les intervenants ne doivent pas s’interrompre sans cesse ni parler en même temps, on doit pouvoir identifier l’intervenant·e, il faut une identité sonore distincte (un nom, un générique, des jingles…) Mais au-delà de cela, pas besoin de mettre une distance inutile entre les intervenants. Pas besoin de distance journalistique systématique… Au contraire ! Les histoires des animateur·rices·s partagées à l’antenne permettent de mieux les connaître. Et leur joie non-dissimulée à se retrouver derrière le micro est communicative et invite à la fidélité.
Sur Podcast Science, en discutant avec notre public, on s’est rendu compte qu’on n’était pas seulement écouté pour les sujets et la qualité du contenu, mais également par attachement à l’équipe ou à certain·es de ses membres. D’ailleurs quand un·e membre du podcast lève le pied ou quitte l’équipe, une partie du public s’en va aussi.
Un podcast auquel on s’attache est animé par une personne – ou une équipe – authentique et accessible. N’hésitez pas être simplement vous-même à l’antenne, à communiquer sur vous (vos motivations sur le choix des sujets, vos doutes, vos remises en questions, votre positionnement personnel, etc.), et ne dissimulez pas votre plaisir. C’est aussi pour cela qu’on vous écoutera ?
Storytelling
Le storytelling est un excellent véhicule de communication (favorisant la mémorisation) doublé d’une approche très efficace pour obtenir de l’attention et de l’engagement. Malheureusement, les différents protagonistes de la communication scientifique – à commencer par les scientifiques eux-mêmes – n’ont pas encore tous intégré cet ingrédient indispensable de la vulgarisation.
Or, s’il y bien caractéristiques humaine commune à toutes les époques et toutes les cultures, c’est bien notre capacité à raconter et écouter des histoires. Notre cerveau est câblé pour la forme narrative. Contrairement à des faits bruts, qui ne veulent rien dire pour la plupart des gens, une histoire produit du sens. Elle peut inclure les même faits, mais on y ajoute simplement un fil rouge : un début, un milieu, une fin, d’éventuels rebondissements. Cette recette toute simple permet de captiver son auditoire. Une fois qu’on a entendu le début, on veut connaître la fin… C’est plus fort que nous !
Il est important aussi que l’histoire soit accessible au plus grand nombre. Évitez les acronymes (ou a minima explicitez-les) et le vocabulaire spécialisé. Sinon, on perd le fil, et avec, tout l’intérêt pour le contenu…
Un podcast qu’on écoute raconte des histoires. Trouvez le bon angle pour chaque épisode ; celui-ci sera parfois historique, biographique, ou articulé autour d’une tension (avant/après, problème/solution, …). Un podcast qu’on écoute emploie un vocabulaire simple et propose des exemples parlants auxquels on peut se raccrocher.
L’éventail de Toutankhamon raconte lui aussi une histoire !
Une conversation
Plutôt que d’audience, quand il s’agit de Podcast, je préfère parler de communauté. Une communauté d’intérêt, au départ (nous partageons la même passion pour la science), qui petit à petit se transforme en communauté d’apprentissage et de pratiques. Sur Podcast Science, par exemple, il arrive régulièrement que des auditeurs proposent spontanément un coup de main (retranscriptions d’épisodes, hébergement durant les événements IRL du podcast, etc.) Ceci dit, je pense ici à deux notions disctinctes :
a. L’esprit conversationnel du média podcast
Le podcast, c’est un peu la version audio du blog. Les frontières entre émetteurs et récepteurs sont plus floues que dans les médias traditionnels. Il n’est pas rare d’ouvrir son blog ou son podcast à des invités. La possibilité de publier des commentaires et d’engager des conversations fait partie de l’ADN du média, tout comme les discussions sur les réseaux sociaux. Créer un podcast – ou un blog, ou une chaîne Youtube pour le coup – c’est un acte de courage et de vulnérabilité. Certains commentaires seront stupides et injustes et peuvent – doivent ! – être ignorés. Mais la plupart seront utiles et bénéfiques, même si parfois durs à encaisser. Voyez cela comme du peer-reviewing grandeur nature ; les commentaires vous permettent de corriger le tir si vous dites une bêtise, d’intégrer une perspective à laquelle vous n’aviez pas pensé, bref, de rendre votre podcast toujours meilleur. Soyez en conversation permanente avec d’autres podcasts aussi. Invitez-les chez vous. Faites-vous inviter chez eux. C’est le meilleur moyen de vous faire découvrir et d’élargir votre communauté !
b. L’esprit conversationnel de la communication scientifique
En cet âge troublant de fake news, faits alternatifs et autres bulles cognitives, il est plus important que jamais de permettre au plus grand nombre d’acquérir les outils de la pensée critique pour démêler fiction et vérité et ne pas se laisser entraîner dans des délires parfois dangereux. La méthode scientifique – malgré tous ses défauts – est probablement l’approche la plus aboutie pour garder la tête froide et déjouer les pièges. Les podcasts scientifiques ont un rôle important à jouer dans l’acquisition et la maîtrise de ces outils. Il est tout particulièrement indiqué dès lors de promouvoir ces derniers avec discernement et humilité. S’attaquer frontalement aux croyances des gens est le moyen le plus certain de les faire fuir à tout jamais. Je ne parle pas uniquement ici de croyances religieuses, mais de toutes sortes de croyances qui ne font aucun sens d’un point de vue scientifique, mais qui sont pourtant largement répandues (attitudes anti-vaccination, anti-OGM, anti-évolution, déni du changement climatique, pro-homéopathie/« médecines » alternatives, etc.) S’il fallait encore une preuve que les faits seuls ne suffisent pas à convaincre, celle-ci est de taille. Le problème, quand on s’attaque frontalement à ces croyances, c’est qu’on désavoue leurs tenant·es dans leur identité-même, ce qui ne passe jamais bien. S’entendre dire qu’on a tort par des scientifiques perçus comme arrogants n’a jamais aidé personne à changer d’avis. En revanche, la validation de la personne en dépit de ses croyances différentes, la bienveillance et un dialogue constructif peuvent faire des miracles !
Un podcast fait partie d’un écosystème où chacun·e a une place et une voix, et tout à gagner à écouter les autres !
Crédits : pxhere.com photo/140611
Régularité
Dans les pratiques et les attentes du public, un podcast, c’est tout d’abord un rendez-vous.
Peu importe que votre podcast soit quotidien, hebdomadaire, bimensuel ou même mensuel, le tout, c’est de vous tenir à la fréquence une fois que l’avez fixée. Au moment de la rédaction de ce billet, un de mes podcasts préférés est Mystificascience, une série d’été d’Adrien Zerbini en podcast natif pour CQFD (l’émission-phare de sciences (radio) de la Radio Télévision Suisse). Je sais que les épisodes sont publiés le lundi et je serais super déçu si je ne trouvais le dernier épisode dans mon podcatcher en l’ouvrant aujourd’hui.
Adrien est un pro, il sait qu’il n’a pas intérêt à décevoir ses poditeurs préférés, il est donc fidèle au rendez-vous tous les lundis.
Ne pas être pro n’est pas une excuse, ceci dit. Quand on crée une attente, mieux vaut l’honorer. D’ailleurs ne dit-on pas que de la contrainte naît la créativité ? Si vous attendez de tout peaufiner jusqu’à la perfection, votre prochain épisode ne sortira probablement jamais, alors qu’en vous présentant au rendez-vous, si ?
Vous commencez quand ?
Ci-dessous quelques ressources utiles pour vous lancer. Mais si vous avez besoin de coaching pour débuter, surtout n’hésitez pas à nous contacter.
Analyses et tendances du phénomène podcast
- Antoine Rouchier – « Le podcast, un outil de social listening en 2019 » (Medium FR)
- David Shadpour – “The Audio Boom: How Podcasts Are Changing The Game For Marketers” (Forbes)
- Edison Research: The Podcast Consumer 2019
Solution intégrée en français pour gérer votre podcast (hébergement, flux RSS, promotion auprès des annuaires de podcast et du public)
Musiques et jingles libres de droits
- https://www.jamendo.com/
- https://www.premiumbeat.com/
fr/ - https://www.melodyloops.com/
- https://www.codeur.com/blog/musique-libre-de-droit-video/